2009年，中国3G网络营销元年。中国移动[82.00 -0.30%]、中国电信[4.00 -0.25%]、中国联通[8.13 9.57%]三大运营商的营销厮杀高调展开。到底谁是赢家、谁会成为用户的宠儿？让我们从他们的品牌说起。

G3、天翼、沃？

中国移动——G3：“G3引领3G生活”。

"G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富的彩色运用和延展。

中国移动一直是品牌推广的领先者。中国移动在3G牌照发放的第二天就推出了“G3”品牌，并以“引领3G生活”的口号在各种媒体上密集传播。看来中国移动是深知22条商规的“领先法则”和“观念法则”，在3G前期的预热阶段，可谓是占据了先机。

中国电信——天翼：“天翼带你畅游3G”。

“天翼”的中文名称和飞翔、翅膀、天空直观相关，体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖；“天翼”与“添翼”谐音，寓意用户使用中国电信的移动业务后如虎添翼，可以更畅快地体验移动信息服务，享受更高品质、更自由信息新生活。

为了改变长期以来固网运营商的角色定位，中国电信为其移动业务打造了全新品牌名称“天翼”，暗指移动业务将使中国电信“如虎添翼”。从189放号开始，以邓超为代言的天翼广告片频繁地开始在各大电视台以及各大户外广告上曝光，现在，由谷歌大中华区总裁李开复、网易总裁丁磊以及MSN中国总裁庄毅礼共同代言的电信3G广告片开始强势推出，天翼的移动邮件办公、移动搜索以及移动即时通讯等特色功能得到充分展示，配上广告语“天翼带你畅游3G”，电信天翼在3G市场的高端定位不言而喻。

中国联通——沃：“精彩在沃”。

3G全业务品牌由英文字母的“WO”和中文“沃”搭配组成，整个图案为橙黄色调。同时联通定义“沃”品牌并无“舍我其谁”的意思，只是由惊喜的口语“WO”而来。这也正是联通全业务品牌的定位—沃，是想象力被释放带来的无限惊喜。

中国联通是三大运营商里出手最慢的，也许是为了避其锋芒。在之前和移动的竞争中，联通节节败退，不但高端用户大量流失，低端学生群体也大量转网。因此通过3G这个时代机遇来重塑品牌形象，成为联通的首要任务。4月28日，中国联通首次打出全业务品牌“沃”，定位于“对未来的惊喜”。虽然有网友指责新标识前卫得让人看不明白，但新联通将定位于年轻、时尚的客户群体已经再明白不过了。

如今，在北京的大街小巷里，电信和移动的广告铺天盖地。如果左边是中国电信的天翼、右边比邻而居的广告牌，一定是中国移动的G3。中国联通在“沃”品牌正式发布之后，也加入了这场广告大战，现在，你走不出三步，就一定可以找到联通的“沃”系列广告牌。还有电视广告，一个接着一个。看来三家巨头在品牌推广上谁都输不起！

TD-SCDMA、EVDO、WCDMA？

中国移动，TD-SCDMA：全称为TimeDivision-Synchronous CDMA(时分同步CDMA)，该标准是由中国大陆独自制定的3G标准，1999年6月29日，中国原邮电部电信科学技术研究院(大唐电信[10.31 4.25%])向ITU提出。

中国电信[4.00 -0.25%]，EVDO：其全称为：CDMA20001xEV-DO，是CDMA20001x演进(3G)的一条路径的一个阶段。优势是可以从原有的CDMA1X直接升级到3G,建设成本低廉。

中国联通[8.13 9.57%]，WCDMA：全称为WidebandCDMA，也称为CDMADirectSpread，意为宽频分码多重存取，这是基于GSM网发展出来的3G技术规范，是欧洲提出的宽带CDMA技术。

光讲技术也许大家不是很明白，我们就用简单的数据来说明这3种标准的差异：

由上图看出，网络速度最快的是中国联通的WCDMA。但是光靠速度不能获胜，不要忘了用户群！中国移动[82.00 -0.30%]有4亿3000万，中国联通1.3亿，中国电信的小灵通用户大约为6000万。同时，电信在并购了原联通的C网后，就拥有了CDMA无线上网用户近4000万。在3G时代以前，中国最大的无线上网用户就是CDMA，而当时移动的GPRS用户不到1000万。

因此，如何保护现有用户群，如何挖掘潜在用户，成为了三家运营商的关键战略。

中国移动开始搞“三不”，不换号、不换卡、不登记，直接享受3G。

中国电信也表示原CDMA用户可平滑过渡到CDMA2000。同时还用189号码挖掘移动全球通客户，号称全球通用户可以保持后四位尾数不变，改换189。直接向移动开战了！

中国联通暂时保持“冷静”…….

相信这必将是一场残酷的战争。不过对消费者来说，这是好事，因为他们打得越凶我们获得的服务就越好，资费也就越便宜。

资费情况，覆盖面积，产品合作

目前三家的资费都大相径庭，移动和联通采用流量计费的方式，而电信则选用时间计费的方式。以北京为例，移动按流量计算基本上是0.01元/KB，联通0.1元/MB，电信是0.05元/分。在包月方式上各有千秋，不同套餐有不同的优惠。

5月15日，中国电信今天宣布天翼3G网络覆盖已达到342个城市，今年7月底将覆盖500个城市。相比之下，移动目前大约覆盖10几个城市，联通则只有5个城市，不过联通官方宣称5月17日电信日当天正式在55个城市启动试商用，年内覆盖覆盖284城市。

产品合作上，中国移动和电信都相继联合十几家PC厂商发布自己3G标准下的多款产品，而中国联通却迟迟未动，也许是在酝酿更大的事件。

综上，个人认为电信目前处于一定的优势地位，不过移动也是紧随其后。但是这只是3G时代战争的第一步，正真谁能笑到最后，还要看各自今后唱什么戏。值得欣慰的是，有这三大运营商的大力推广，我们的3G时代将很快实现，我们的生活也将随之改变，而那些伴随3G而生的产品们也将大放异彩。如上网本、MID、3G门户等，也许他们中一个才是正真的赢家！